W większości przypadków chętnie korzystamy z nowoczesnej technologii. Podchodzimy do niej z entuzjazmem oraz zaciekawieniem. Wiele osób się też przed nią wzbrania, ale zwykle z czasem przekonujemy się, że funkcje, takie jak voice search, potrafią ułatwić życie. Wyszukiwanie głosowe towarzyszy nam już na co dzień, zmieniając podejście do tego, jak zdobywamy informacje. A jeśli sposób korzystania z Google ewoluuje, warto dostosować do niego publikowane treści. Jak to zrobić? Czy rzeczywiście jest to opłacalne i pozytywnie wpływa na pozycjonowanie witryny?
Czym jest voice search?
Voice search, czyli wyszukiwanie głosowe, to funkcja w wyszukiwarce lub aplikacji typu Google Assistant, Siri, Alexa czy Bixby. Pozwala nam zadawać pytania bez konieczności wpisywania ich na klawiaturze i szybko uzyskiwać konkretne odpowiedzi. Często pochodzą one z pierwszych stron w rankingu wyszukiwania. Opcja ta polega na technologii rozpoznawania mowy, która precyzyjnie interpretuje wypowiadane słowa, przekształca je w zapis tekstowy oraz wysyła dalej. Sprawia to, że w pewnym sensie możemy wchodzić w bezpośrednią interakcję z wyszukiwarką.
Uzyskiwanie informacji za pomocą wyszukiwania głosowego wpisuje się w potrzeby współczesnych internautów, oferując przede wszystkim wygodę oraz szybkie efekty. Dzięki tej funkcji możemy pracować, biegać, gotować obiad, bawić się z dzieckiem lub wykonywać inną czynność, jednocześnie uzyskując bądź weryfikując informacje. To idealnie rozwiązanie dziś, kiedy z wyszukiwarki korzystamy głównie z urządzeń mobilnych, a czas, łatwość obsługi i multitasking są na wagę złota.
Wyszukiwania tekstowe a głosowe – różnice
Nowoczesna technologia przyciąga tłumy, bo ma przystępną formę i trafia w realne potrzeby ludzi. Doskonale wiedzą o tym światowe korporacje, dlatego tworzą asystentów głosowych, z którymi możemy rozmawiać jak z drugim człowiekiem. Dziś już intuicyjnie sięgamy po telefon, tablet, laptopa czy inne urządzenie, aby rozpocząć konwersację z “personalnym specjalistą od wszystkiego”. Kierowane do niego frazy, zapytania, komendy nieco różnią się od tych, które wpisujemy w wyszukiwarkę – mimo że teoretycznie realizują taki sam cel.
Często mają one formę pełnych pytań i zdań. To duża różnica w zestawieniu z wyszukiwaniami tekstowymi, którymi są zwykle słowa kluczowe, konkretne frazy, nazwy produktów wraz z ich charakterystycznymi cechami. Tradycyjnie wpisujemy w Google zwroty, takie jak:
- pogoda Poznań,
- tanie kurtki skórzane,
- restauracja włoska Bielany,
- Nike buty do biegania.
Korzystając z pomocy asystenta głosowego, raczej powiemy do niego:
- jaka jutro będzie pogoda w Poznaniu,
- gdzie kupię tanią kurtkę skórzaną w okolicy,
- znajdź dobrą, włoską restaurację niedaleko dzielnicy Bielany,
- jakie buty do biegania Nike wybrać na początek.
Co więcej, w wyszukiwaniach głosowych znajduje się częściej potoczne i nacechowane emocjonalnie słownictwo. Voice search to także użycie nazw miejscowości, dzielnic, regionów itp., jak również wyrażeń typu “blisko mnie” lub “najbliższy”. W końcu takie właśnie słowa wypowiadamy w sytuacji, gdy chcemy szybko znaleźć w okolicy restaurację, piekarnię, sklep spożywczy, pensjonat, salon fryzjerski czy inny zakład usługowy.
Dlaczego warto tworzyć content pod voice search?
Tworzenie contentu z uwzględnieniem specyfiki wyszukiwania głosowego to więcej niż tylko podążanie za trendem i dopasowanie się do sposobu, w jaki internauci faktycznie szukają informacji. Zyskujemy dzięki temu szansę na większą widoczność – zwłaszcza wśród użytkowników mobilnych urządzeń oraz lokalnych odbiorców. To zatem ogromny potencjał, jeśli świadczymy usługi bądź oferujemy produkty w danym regionie. Taki krok pozwala nam również zyskać przewagę na tle konkurencji.
Ponadto dobrze przygotowany, odpowiadający na pytania internautów i naturalnie brzmiący content może szybciej trafić na sam szczyt wyników wyszukiwania – na przykład do featured snippets, czyli wyróżnionych fragmentów, z których asystenci głosowi najczęściej odczytują odpowiedzi. To maksymalizuje szansę, że strona WWW stanie się pierwszym wyborem odbiorcy. Do tego dochodzi kolejne ważne kryterium, na jakie zwracają uwagę potencjalni klienci – obecność firmy w tzw. Google Local Pack. Dzięki contentowi dopasowanemu do voice search możesz trafić na sam szczyt wyszukiwań – do rubryki podpowiadającej trzy najlepsze wizytówki, zyskując pozycję lidera w branży.
Jak powinna wyglądać treść zoptymalizowana pod wyszukiwanie głosowe?
Chcąc dopasować treści do nowych nawyków odbiorców oraz popularyzacji voice search, twórcy contentu powinni kierować się kilkoma podstawowymi zasadami. Sprawdzą się one zarówno podczas pisania nowych tekstów, jak i odświeżania już istniejących.
1. Przemyślany dobór słów kluczowych
Odbiorcy korzystający z wyszukiwania głosowego zwykle mówią więcej. Dopasuj więc treści do dłuższych zapytań, które mają 5-7 wyrazów. Zamieść na stronie content z tzw. frazami typu long-tail. Dobrym rozwiązaniem jest też wdrożenie sekcji FAQ, w jakiej w sposób naturalny zastosujesz pełne pytania oraz zwięzłe odpowiedzi.
2. Nawiązywanie do lokalizacji
W wyszukiwaniach głosowych nie brakuje fraz lokalnych. Dodawaj więc w tekstach nazwy miejscowości, dzielnic, regionów, województw, a także inne wyrażenia nawiązujące do obszaru, w którym mieszkają Twoi odbiorcy. Musisz jednak robić to z umiarem i naturalnie, zachowując sens zdań.
3. Zrozumienie intencji wyszukiwania
Postaw się w sytuacji Twojego odbiorcy i określ, jakiej informacji naprawdę szuka, stawiając dane pytanie. Czy potrzebuje on o definicji, porady, produktu czy usługi? Dla przykładu osoba z zapytaniem Czym jest trądzik różowaty? – może w rzeczywistości chcieć dowiedzieć się, jak wygląda taka przypadłość i po czym ją rozpoznać. Twórz treści odpowiadające konkretnym potrzebom.
4. Przystępne, zwięzłe i proste treści
Asystent głosowy ma ograniczone miejsce na odpowiedź oraz czas na jej przeczytanie. Twórz zatem krótkie akapity skupiające się wokół jednego tematu, odpowiadaj na pytania postawione w nagłówkach i skracaj fragmenty. Zapomnij o laniu wody, jeśli chcesz, aby Twoja praca trafiła do zakładki featured snippets.
5. Komunikatywny styl contentu
Treści pod voice search powinny mieć charakter rozmowny oraz przyjazny. Unikaj żargonu branżowego czy technicznego, złożonego języka. Stosuj zwroty potoczne, krótkie zdania i naturalne przykłady, nie zapominając o merytorycznej wartości tekstu, która powinna być na najwyższym poziomie.
Samo przygotowywanie tekstów merytorycznych, przydatnych i dopasowanych do zapytań z użyciem mikrofonu może nie być wystarczające, jeśli chcesz zajmować pierwsze pozycje w wyszukiwarce. Skuteczna strategia pozycjonowania to w końcu szereg przemyślanych działań. W kontekście voice search warto szczególnie pamiętać także o wprowadzeniu na stronie danych strukturalnych, responsywności witryny i jej dopasowaniu do urządzeń mobilnych, stosowaniu linkowania, starannym uzupełnieniu wizytówki Google – dodaniu do niej zdjęć, godzin otwarcia, danych kontaktowych itd. Jeśli czujesz się niepewnie na tym polu i potrzebujesz wsparcia w działaniach SEO, zgłoś się do nas! Z przyjemnością podpowiemy, doradzimy, a nawet wykonamy niezbędne kroki za Ciebie, dzięki czemu będziesz mógł skupić się na rozwijaniu biznesu.