Google AI Overview jest z nami już od kilku miesięcy. To wystarczająco dużo czasu, żeby wyrobić sobie opinię, więc poniżej opowiem Ci, z czym to się właściwie je.
Wyobraź sobie, że wchodzisz do Google po odpowiedź na jedno, proste pytanie, a tam… zanim zdążysz mrugnąć, wyszukiwarka sama serwuje Ci gotowe podsumowanie. Bez klikania, bez czytania pięciu blogów, bez scrollowania. To właśnie Google AI Overview. I tak – z punktu widzenia użytkownika brzmi to super. Ale z punktu widzenia SEO już niekoniecznie. I na tym skupmy nasze rozważania.
Co to w ogóle jest Google AI Overview?
AI Overview to całkiem sprytny skrót od Google, który ma zaoszczędzić użytkownikowi roboty – ale tylko teoretycznie.
Na przykład, kiedy zapytasz wyszukiwarkę, jak długo goi się tatuaż, ile powinien spać dwulatek i jak przygotować najsmaczniejsze placki ziemniaczane, to zamiast znanej wcześniej listy linków, na samej górze otrzymasz zwięzłą odpowiedź napisaną przez AI. Google “bierze” treści z różnych stron, miesza je, doprawia modelem językowym i podaje w formie jednego, zgrabnego tekstu. Nie musisz scrollować rodzinnej historii o wielu pokoleniach, aby dotrzeć do przepisu na placki. Pod spodem, na malutkich kafelkach, zobaczymy źródła podanych informacji. I dopiero jeszcze niżej wyświetlają się klasyczne wyniki organiczne – te, o które od lat walczymy w SEO.
W praktyce AI Overview to nowa, jeszcze bardziej rozpychająca się łokciami „pozycja zero”. Tyle że tym razem zamiast jednego snippeta mamy całą odpowiedź złożoną jak puzzle z kilku stron.
Jak to wygląda z perspektywy użytkownika?
Od strony zwykłego użytkownika to jest bajka. Zadajesz pytanie, dostajesz odpowiedź. Koniec historii.
Nie musisz otwierać kilku zakładek, porównywać definicji, ani czytać przydługich wstępów typu: „już od zarania dziejów ludzie zastanawiali się, czym jest…”. Google robi to za Ciebie. I w tym sensie AI Overview jest naprawdę fajnym narzędziem. Ale jeśli działasz w konkurencyjnej branży i Twój sklep online albo strona usługowa praktycznie żyje z ruchu w Google, to zaczynają się schody, bo:
- odpowiedź pojawia się, zanim ktoś kliknie w odnośnik do Twojej strony,
- bardzo wiele prostych pytań kończy się na tym kolorowym bloku,
- a użytkownik, który kiedyś musiał wejść na Twojego bloga po definicję, teraz dostaje ją na tacy.
Każdy medal ma dwie strony i w tym przypadku wcale nie jest inaczej. Choć AI Overview podaje użytkownikom łatwo dostępne informacje, to nie zawsze muszą być one zgodne z prawdą. Zwłaszcza na początku, gdy Google dopiero testował to narzędzie, viralowymi memami były wyssane z palca odpowiedzi, wskazujące np. że od lat nie żyje znany aktor, który w rzeczywistości ma się świetnie. Nawet teraz, gdy AI Overview działa sprawniej niż przed kilkoma miesiącami, wciąż jako użytkownicy musimy mieć się na baczności i “filtrować” informacje otrzymywane w ten sposób. Nie poszukujmy tą metodą odpowiedzi na ważne pytania, zawsze weryfikujmy wiadomości i kierujmy swoją uwagę do wiarygodnych źródeł. To tylko algorytm, który przecież może się pomylić i wyciągnąć nieprawidłowe wnioski albo posiłkować się zmyślonymi danymi, które ktoś opublikował dla żartu.
A z perspektywy SEO? No właśnie…
Do tej pory wyglądało to mniej więcej tak: piszesz dobry artykuł → łapiesz wysoką pozycję → ktoś wpisuje pytanie → klika w link do Twojej strony → masz ruch na stronie, który może przekuć się w konwersję.
Teraz scenariusz jest inny. Użytkownik wpisuje pytanie, AI Overview "wyrzuca" odpowiedź na górze ekranu, użytkownik myśli: „O, wiem już, dzięki” i… kończy przygodę.
W efekcie, z perspektywy strony WWW:
- CTR na prostych informacyjnych frazach spada,
- część ruchu po prostu rozpuszcza się w AI,
- Twoje treści stają się „składnikiem” odpowiedzi Google, ale niekoniecznie miejscem, do którego ktoś faktycznie wejdzie.
Najbardziej na tym cierpią blogi z prostymi definicjami, lekkie poradniki typu „co to jest, jak działa, dlaczego jest ważne”, ale też treści tworzone głównie po to, żeby poprawić pozycje dłuższych, bardziej szczegółowych fraz kluczowych. AI Overview wchodzi i mówi: „Dzięki za info, wezmę to, co ważne… resztę możesz sobie zatrzymać”.
Czy Google „czuje”, że tekst napisał ChatGPT?
To jest pytanie, które pada teraz coraz częściej. Oficjalne stanowisko Google jest mniej więcej takie: interesuje nas jakość treści, a nie to, czy pisała ją AI, czy człowiek.
Tyle teoria. W praktyce:
- Google ma coraz lepsze narzędzia do rozpoznawania treści generowanych masowo,
- jeśli zalewasz sieć setkami bardzo podobnych tekstów, pisanych tylko „pod słowa kluczowe”, to prędzej czy później algorytmy zaczną na to krzywo patrzeć,
- nie trzeba nawet wiedzieć, że to konkretnie ChatGPT – wystarczy, że tekst jest generyczny jak instrukcja do czajnika.
Dobra wiadomość jest taka, że nie ma żadnego automatycznego „bana za ChatGPT”. A zła wiadomość jest taka, że samo generowanie i publikowanie treści (bez twórczego czynnika ludzkiego) nie stanowi dla Overview żadnej konkurencji. On to zrobi lepiej i szybciej, bez zbędnego pośrednika.
Dlatego najlepsza możliwa strategia to traktowanie sztucznej inteligencji jako pomocnika, który wspiera Cię w żmudnych, czasochłonnych zadaniach, ale nie robi wszystkiego za Ciebie. Dodawaj swoje własne doświadczenia z projektów, przykłady z życia, case studies, własne wnioski i wszystko to, co czyni treści ludzkimi. Dbaj o to, aby zachować swój unikalny styl, który wyróżnia się wśród generycznych tekstów bez charakteru.
Kto najbardziej odczuje skutki AI Overview?
Jeśli Twoja strategia SEO od lat wyglądała mniej więcej tak: „Weźmy listę słów kluczowych i napiszmy osobny, krótki artykuł na każde ‘co to jest…’” – to AI Overview będzie niestety jak kubeł zimnej wody.
Proste zapytania informacyjne to idealne paliwo dla tego systemu. Kiedyś dawały tani i przyjemny ruch. Teraz coraz częściej kończą się w samym Overview – bez wejścia na stronę. Inaczej sprawy się mają, jeśli:
- prowadzisz e-commerce,
- sprzedajesz usługi,
- działasz w konkretnej niszy,
- masz mocny brand.
Frazy typu: „najlepsze buty do biegania promocja”, „agencja SEO Poznań opinie”, „crm dla małej firmy porównanie”, często wymagają od użytkownika realnej interakcji z Twoją stroną. Trzeba coś porównać, sprawdzić ofertę, przejrzeć cennik, przeczytać opinie. AI Overview może zrobić pierwszy skrót, ale nie wyklika za kogoś sklepu ani nie wypełni formularza kontaktowego.
I tu pojawia się światełko w tunelu – ruch być może będzie trochę mniejszy, ale częściej trafią do Ciebie osoby z konkretną intencją, a to już przełoży się na wyższą konwersję.
Jak pisać treści w czasach AI Overview, żeby nie postradać zmysłów?
Po pierwsze: przestać myśleć tylko o ilości. Setki podobnych tekstów „byle złapać kilka wejść dziennie” to już bardzo ryzykowny model pozycjonowania. Zwłaszcza jeśli 90% z nich spokojnie może streścić AI w jednym akapicie.
Po drugie: twórz treści, których AI nie ogarnie jednym wdechem. To znaczy:
- opisuj konkretne przypadki („na projekcie X zrobiliśmy Y i wyszło Z”),
- pokazuj procesy krok po kroku, oparte na doświadczeniu, a nie tylko teorii,
- dodawaj własne screeny,
- pisz o tym, co naprawdę działa u Ciebie, a nie tylko „ogólnie według internetu”.
Po trzecie: pomyśl o strukturze pod AI Overview, ale nie pisz „pod roboty”. Chodzi o to, żeby:
- na początku sekcji uwzględniać jasną, krótką odpowiedź (taką, którą AI może łatwo wyciągnąć),
- dopiero potem rozwijać temat dla ludzi, którzy chcą więcej "mięsa",
- formułować pytania w nagłówkach – takich, jakie sami wpisujemy w Google.
Dzięki temu masz szansę trafić do samego AI Overview jako jedno z widocznych źródeł, a jednocześnie zaoferować coś ekstra osobom, które klikną.
Po czwarte: zaakceptuj, że część ruchu informacyjnego po prostu zniknie. Możesz na to narzekać i to w pełni zrozumiałe, ale lepiej potraktować to jako sygnał, żeby:
- bardziej skupić się na treściach bliżej sprzedaży,
- bardziej mierzyć jakość ruchu niż same liczby odsłon,
- wreszcie zadać sobie pytanie: „które teksty realnie pomagają moim klientom, a które są tylko zapychaczem pod SEO?”.
AI Overview raczej nie zniknie i lepiej się z nim dogadać
Google AI Overview to nie jest mały eksperyment, który jutro wyłączą. To raczej kierunek, w którym idzie cała wyszukiwarka: więcej odpowiedzi „tu i teraz”, mniej klikania, mniej błądzenia. Dla użytkowników – super (ale też nie zawsze). Dla specjalistów od pozycjonowania – wyzwanie, ale nie wyrok.
Co warto zapamiętać?
- AI Overview zjada część prostego ruchu informacyjnego.
- Teksty pisane „na masówkę” i bez wartości dodanej będą coraz mniej opłacalne.
- Treści, które opierają się na realnym doświadczeniu, case’ach, konkretach, ludzkich emocjach, historiach oraz wnioskach nadal mają sens – i to duży, a może nawet jeszcze większy niż dotąd.
- AI (w tym ChatGPT) może być świetnym narzędziem, o ile traktujesz je jak asystenta, a nie jak „gotowy artykuł do wklejenia”.
- Będąc “konsumentem” informacji wyświetlanych w AI Overview, pamiętaj, aby je weryfikować w wiarygodnych źródłach i nie polegać wyłącznie na tym narzędziu.
Jeśli podejdziesz do tematu na spokojnie, potraktujesz AI Overview jak nowego, czasem irytującego, ale jednak użytecznego współlokatora w wynikach wyszukiwania, to da się z tym żyć. A nawet – całkiem sensownie pozycjonować.