Wyniki badania Top Marka 2025 w Polsce – branża e-commerce
Instytut Monitorowania Mediów i magazyn „Press” co roku wyłaniają marki najsilniejsze w danej branży. Organizacje tworzą ranking, poddając analizie miliony przekazów z social mediów, prasy czy portali internetowych. Pod uwagę biorą różne kryteria, a najważniejszym z nich jest impact, czyli szacowane dotarcie do odbiorców oraz wpływ na nich. Badanie obejmuje aż 50 różnych branż i wyłania 500 marek, które mają największą medialną siłę.
W segmencie e-commerce w Polsce w tym roku najsilniejszym brandem okazał się Amazon, który w ostatnich miesiącach zyskał duże zainteresowanie między innymi poprzez otwarcie sklepu Polskie Marki. Drugie miejsce w rankingu Top Marka 2025 zajęło Allegro. Firma była wspominana w największej liczbie przekazów, ale miały one nieco mniejsze oddziaływanie. Trzecią marką na podium było OLX cieszące się tylko niewiele mniejszym indeksem sentymentu w porównaniu do dwóch topowych brandów.
Warto zwrócić uwagę na to, że największy indeks sentymentu w całej dziesiątce najsilniejszych marek przyznano firmie eObuwie. Najniższy wskaźnik z kolei miały chińskie platformy Temu oraz Shein, ale mimo to znalazły się one w rankingu ze względu na dużą liczbę treści, w których do nich nawiązywano.
Ewa Rękas – Copywriter
Zwycięstwo Zuckerberga (Mety) z rządem USA
Meta odniosła historyczne zwycięstwo w walce z rządem USA! Sąd federalny w Stanach Zjednoczonych Ameryki orzekł, że firma nie narusza obecnie prawa antymonopolowego, co oznacza, że nie musi sprzedawać Instagrama ani WhatsAppa.
Decyzja zapadła po pięciu latach procesu wytoczonego przez Federalną Komisję Handlu, która zarzucała koncernowi utrzymywanie monopolu na rynku mediów społecznościowych. Sędzia James Boasberg uznał jednak, że rynek znacząco się zmienił, a TikTok i YouTube stanowią realną konkurencję dla produktów Mety. FTC powoływała się m.in. na e-mail Marka Zuckerberga z 2008 roku, sugerujący strategię „kupowania zamiast konkurowania”, ale sąd stwierdził, że nie jest to dowód na obecny monopol.
Dla Mety wyrok oznacza historyczne zwycięstwo i umocnienie pozycji w branży technologicznej. To jednocześnie poważny cios dla FTC, która równolegle prowadzi postępowania przeciwko innym gigantom, takim jak Google, Apple czy Amazon. Meta podkreśla, że jej produkty przynoszą korzyści użytkownikom i biznesom, a także wpisują się w rozwój amerykańskiej innowacji.
Hanna Grochocka – Zastępca Team Leadera Działu Social Media
Globalna awaria sporej części internetu
We wtorek 18 listopada około południa na całym świecie doszło do poważnej awarii infrastruktury internetowej. Problemy spowodowała firma Cloudflare – jeden z największych dostawców usług chmurowych i zabezpieczeń dla stron WWW. Na tysiącach serwisów pojawił się komunikat informujący o błędzie serwera, a wiele portali wczytywało się bardzo powoli.
Awaria mogła objąć nawet 20% wszystkich stron internetowych na świecie. Problemy odnotowały również największe rozwiązania, takie jak ChatGPT. Miało to także wpływ na liczne aplikacje randkowe, platformy streamingowe, duże sklepy internetowe, serwisy informacyjne, e-commerce i medialne, narzędzia pracy zdalnej czy komunikatory. Awarii doświadczyła także strona Downdetector – informująca przerwach w dostawie różnego typu usług.
W godzinach popołudniowych kluczowa część infrastruktury zaczęła wracać do działania, nadal jednak prowadzono prace nad pełnym przywróceniem usług aplikacyjnych. Firma poinformowała później, że awaria nie była efektem ataku DDoS ani żadnej złośliwej aktywności. Powodem był błąd w systemie uprawnień bazy danych.
Wielu użytkowników zauważyło wówczas, jak bardzo internet zależy od kilku kluczowych firm technologicznych. To już kolejna duża awaria w ostatnim czasie. Wcześniej podobny problem był z usługą Amazon Web Services (AWS).
Anna Mantej – Specjalista ds. Social Media
Koniec "czarnej skrzynki" Performance Max – pełna przejrzystość kanałów
Marketerzy zarządzający kampaniami Performance Max (PMax) otrzymali wreszcie narzędzie, o które prosili od dawna. Google udostępniło szczegółowe raportowanie wydajności na poziomie kanału (Wyniki kanału) wewnątrz interfejsu PMax.
O co chodzi? Teraz możesz zobaczyć, jakie efekty osiągnęły poszczególne sieci reklamowe Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery) w ramach pojedynczej kampanii PMax.
Co dokładnie widać? Raport dostarcza kluczowych danych, takich jak:
- liczba konwersji,
- koszt (wydatki),
- wartość konwersji,
- liczba kliknięć.
Dlaczego to przełom? Do tej pory kampanie PMax były często nazywane "czarną skrzynką" ze względu na brak możliwości wglądu w to, gdzie budżet jest wydawany najefektywniej. Teraz specjaliści mogą świadomie optymalizować zasoby (teksty, grafiki, filmy) w zestawach komponentów, wiedząc, które kanały generują najlepszy zwrot z inwestycji (ROAS). Ta zmiana radykalnie zwiększa kontrolę i umożliwia bardziej strategiczne zarządzanie budżetem w najbardziej zautomatyzowanym typie kampanii Google.
Kamil Zieliński – Specjalista ds. Google Ads