Czym kierować się przy wybieraniu nazwy dla strony?

Czym kierować się przy wybieraniu nazwy dla strony?

Każdy, kto prowadzi własny biznes, najpewniej zgodzi się, że choć firma potrafi dostarczać mnóstwo satysfakcji i motywacji do działania, to proces jej zakładania wiąże się z wykonaniem wielu trudnych, odpowiedzialnych kroków. Jednym z najwcześniejszych z nich, a zarazem niezwykle ważnym, jest bez wątpienia wymyślenie nazwy dla przedsiębiorstwa. Musi ona być chwytliwa, łatwa do zapamiętania, niepowtarzalna i powiązana w jakiś sposób z charakterem działalności – bez tego trudno będzie odnieść sukces na rynku.

Nie każdy przedsiębiorca zdaje sobie jednak sprawę z tego, że współcześnie nazwę dla swojego biznesu będzie musiał wymyślać dwa razy. Jak to możliwe? Nie chodzi oczywiście o alternatywę dla tej pierwszej, wpisywanej do oficjalnej dokumentacji czy umieszczanej na produktach, ale o nazwę dla strony internetowej działalności. W dzisiejszych czasach trudno bowiem wyobrazić sobie skuteczny marketing bez własnej witryny WWW, która – podobnie jak właściwa nazwa firmy – zapada w pamięć i wyróżnia się spośród konkurencji. Wybierając więc nazwę dla strony, warto kierować się kilkoma ważnymi zasadami – to właśnie im poświęciliśmy dzisiejszy artykuł.

Dlaczego wybór nazwy domeny jest ważny?

Wybranie odpowiedniej, dobrze przemyślanej nazwy strony (a mówiąc precyzyjniej, nazwy domeny) może mieć decydujące znaczenie dla skuteczności prowadzonych działań marketingowych w internecie. Stanowi ona swego rodzaju adres, pod którym użytkownicy, czyli potencjalni klienci firmy, mogą znaleźć ją oraz wszystkie najważniejsze informacje na jej temat – zarówno po raz pierwszy, jak i powracając do niej po czasie. Co więcej, właściwa nazwa domeny ma niemałe znaczenie dla pozycjonowania SEO, a także dla budowania pozytywnego, profesjonalnego wizerunku marki, wyróżniającego się na rynku.

Domena – unikalny adres strony internetowej, który pozwala użytkownikom odnaleźć ją w internecie, np. internet-plus.pl

Jak więc przebiega przygotowywanie domeny strony internetowej? Najważniejszym, a zarazem najtrudniejszym etapem jest wymyślenie właściwej nazwy, ale gdy już wpadnie nam ona do głowy, nie możemy po prostu natychmiast jej zarejestrować. Wcześniej trzeba wybrać rozszerzenie, niezbędne dla każdej strony WWW. Mowa o doskonale znanych końcówkach adresów URL, wśród których najpopularniejsze to:

• .com,
• .org,
• .net,
• .pl,
• .eu.

Pierwsze 3 wymienione rozszerzenia najczęściej wybierane są przez przedsiębiorstwa, dla których lokalizacja geograficzna ma drugorzędne znaczenie, przy czym .org przeznaczone jest szczególnie dla organizacji pozarządowych. Ostatnie 2 to natomiast propozycje wskazujące na to, że oferta firmy skierowana jest do rezydentów Polski lub Unii Europejskiej. Istnieje również możliwość opracowania spersonalizowanego rozszerzenia, jak na przykład .online albo .site – warto jednak korzystać z nich wyłącznie wtedy, gdy mamy przemyślany plan na to, jak będą one współgrać z samą nazwą domeny. Przesadne stawianie na oryginalność może bowiem sprawić, że adres nie będzie wzbudzał w użytkownikach zaufania.

Sprawdzanie dostępności i historii domeny

Jeśli dysponujemy już własnym adresem URL złożonym z domeny i rozszerzenia, konieczne będzie sprawdzenie, czy cała nazwa jest dostępna, nieużywana przez nikogo innego. W tym celu należy skorzystać z jednej z ogólnodostępnych wyszukiwarek – przede wszystkim z bazy WHOIS. Jeżeli wymyślonej przez nas domeny nikt aktualnie nie posiada, najpewniej będzie można jej użyć – albo wykupić, gdy istnieje, ale nie jest w użyciu.

W tym drugim przypadku trzeba pamiętać o jeszcze jednej kwestii, a więc o sprawdzeniu historii domeny. Istniejące już adresy zazwyczaj są tańsze niż te tworzone od zera, ale przed zakupem należy przeanalizować ich wartość. Może się zdarzyć tak, że dostępna do kupienia domena dawniej była używana w celach niezgodnych z prawem, cieszyła się złą opinią albo prowadzi do niej mnóstwo linków niskiej jakości. W takim przypadku istnieje ryzyko, że nawet doskonale zaplanowany i prowadzony biznes poniesie porażkę z powodu fatalnej reputacji adresu strony – wśród użytkowników, a także algorytmów Google.

Zasady wybierania właściwej nazwy domeny

Wiemy już, że przygotowanie przemyślanego adresu strony internetowej ma duże znaczenie i obejmuje nie tylko jego wymyślenie, ale również sprawdzenie jakości oraz dostępności. Jak jednak stworzyć taką nazwę, która pomoże zbudować pozytywne skojarzenia z marką, dotrzeć do potencjalnych klientów i zapadnie im w pamięć? Jakich zasad należy przestrzegać, a czego warto unikać?

1. Nazwa powinna być krótka i łatwa do zapamiętania. Zbyt skomplikowana, długa domena nie zapadnie użytkownikom w pamięć i znacznie utrudni im (lub wręcz uniemożliwi) swobodne wpisywanie jej na pasku adresu albo w wyszukiwarkę Google. Trudna nazwa domeny nie sprzyja także marketingowi szeptanemu – powinna być więc ona łatwa do wymówienia oraz napisania.
2. Umieść nazwę marki w domenie. Branding jest jednym z najważniejszych elementów budowania rozpoznawalności marki wśród klientów, dlatego uwzględnienie jej nazwy w domenie zadziała korzystnie na dwa sposoby. Z jednej strony pozwoli natychmiast zidentyfikować firmę, do jakiej odnosi się witryna, a z drugiej pomoże w kreowaniu spójnego wizerunku biznesu.
3. Dostosowanie nazwy do wizerunku, branży i oferty. Nazwa marki znakomicie nadaje się do umieszczenia w domenie, ale warto też pamiętać o możliwości skonstruowania adresu w inny sposób. Dobrą praktyką jest uwzględnienie w domenie słów, które od razu nakierują użytkownika na ofertę oraz charakter działalności. Przykładowo, zajmując się wulkanizacją, warto w adresie strony umieścić słowo związane z oponami. Można też postawić na kreatywność i w nieoczywisty sposób (ale z umiarem) nawiązać do specyfiki firmy.
4. Nazwa odróżniająca się od konkurencji. Unikalność domeny nie oznacza wyłącznie sprawdzenia, czy jest ona dostępna do wykorzystania. Warto w miarę możliwości stworzyć taką nazwę, którą trudno pomylić z konkurencją. Żaden przedsiębiorca nie chce przecież, by jego klient przez pomyłkę trafił do rywala.
5. Znaki, których należy unikać. Dobre praktyki przy wymyślaniu nazwy domeny to nie tylko wskazówki, które warto uwzględnić, ale też błędy do uniknięcia. Obecność cyfr czy podkreślników nie wzbudza zaufania użytkowników; jeśli potrzebujemy rozdzielić słowa w domenie, zastosujmy myślniki, choć idealnym wyjściem byłoby zupełne zrezygnowanie z nich. Co więcej, nie powinniśmy również umieszczać w adresie strony nazw marek ani znaków towarowych, nawet jeśli jakaś grupa produktów stanowi kluczową część oferty – w ten sposób możemy narazić się na konsekwencje natury prawnej.

Czy warto umieszczać słowa kluczowe w adresie strony?

Przemyślana nazwa domeny może pomóc nie tylko w budowaniu wizerunku marki i odniesieniu sukcesu na rynku, ale również w skutecznym pozycjonowaniu. Z tego powodu niektórzy przedsiębiorcy mogą uznać, że warto w adresie strony umieścić jak najwięcej słów kluczowych, aby zmaksymalizować szansę na osiągnięcie najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dawniej frazy w nazwie domeny rzeczywiście mogły pomóc w pozycjonowaniu, ale dziś nie są one tak istotne. Przeciwnie, zbyt duże nagromadzenie słów kluczowych może zostać uznane przez algorytmy Google za spam lub nieuczciwą praktykę SEO i ukarać witrynę dotkliwymi spadkami wyników.

Warto więc skoncentrować się na umieszczeniu w domenie nazwy marki albo słowa, które najbardziej trafnie oddaje jej zawartość, co pozytywnie ocenią zarówno użytkownicy, jak i algorytmy. Należy unikać tworzenia adresów w rodzaju “buty-kapcie-skarpety-tanio-poznań.online” – taka domena z pewnością nie wzbudzi niczyjego zaufania.

Nazwa domeny ważna jak nazwa firmy

Wymyślenie idealnej domeny dla firmowej strony internetowej można porównać do przygotowywania nazwy samej firmy. Odgrywa ona niezwykle istotną rolę w kreowaniu rozpoznawalności i wizerunku biznesu, pomaga w docieraniu do klientów lub partnerów biznesowych, a także umożliwia wyróżnienie się na tle konkurencji. Warto zatem poświęcić jej odpowiednio dużo czasu oraz skorzystać z praktycznych wskazówek specjalistów, które sprawią, że stworzenie niepowtarzalnej, zapadającej w pamięć, wzbudzającej zaufanie i korzystnej dla pozycjonowania domeny stanie się znacznie łatwiejsze.