Google Ads usprawnia działanie docelowego CPA i ROAS przy ograniczonym budżecie
Od 17 sierpnia 2026 r. Google wprowadza zmianę w algorytmach licytacyjnych dla kampanii korzystających ze stawek docelowych (takich jak docelowy CPA czy ROAS). Systemy Smart Bidding będą od teraz zapewniać bardziej stabilną i przewidywalną skuteczność w sytuacjach, gdy kampanie napotykają ograniczenia budżetowe – nawet bezpośrednio po ręcznej zmianie lub dostosowaniu wysokości budżetu dziennego.
Co to oznacza dla reklamodawców w praktyce?
- Brak automatycznych korekt: system Google nie zmodyfikuje Twoich wyznaczonych celów (tCPA/tROAS) samoczynnie. Wszelkie wartości pozostają po stronie specjalisty lub właściciela konta.
- Konieczność weryfikacji konta: warto przeanalizować kampanie oznaczone jako „Ograniczona z powodu budżetu”, aby upewnić się, że ustawione stawki docelowe są realistyczne i spójne z aktualnymi założeniami biznesowymi.
- Większa stabilność: modyfikacje budżetów w kampaniach nastawionych na konkretny koszt pozyskania lub zwrot z nakładów na reklamę będą rzadziej powodować gwałtowne wahania w licytacjach.
Rekomendujemy przegląd aktywnych kampanii Smart Bidding, żeby maksymalnie wykorzystać nową stabilność algorytmów.
Kamil Zieliński – Specjalista ds. Google Ads
Meta AI rozszerza funkcje ochrony nastolatków: nowe alerty i narzędzia dla rodziców
Meta rozszerza mechanizmy bezpieczeństwa w Meta AI, koncentrując się na ochronie nastoletnich użytkowników oraz na rozmowach dotyczących samookaleczenia i samobójstwa. Nowe rozwiązanie ma powiadamiać rodziców korzystających z narzędzi nadzoru na Instagramie, gdy system zidentyfikuje w rozmowie sygnały wskazujące na potencjalne zagrożenie. Przed wysłaniem alertu wskazane przez AI przypadki mają być dodatkowo weryfikowane przez człowieka.
Równocześnie udoskonalany jest sposób reagowania AI na wrażliwe tematy. Prace odbywają się przy wsparciu specjalistów zajmujących się zdrowiem psychicznym młodzieży.
Firma rozwija również system, który ma umożliwić kontakt ze służbami ratunkowymi w sytuacjach bezpośredniego zagrożenia życia, niezależnie od wieku użytkownika.
Zmiany mają zapewnić bezpieczniejsze korzystanie ze sztucznej inteligencji przy jednoczesnym zwiększeniu roli rodziców w sytuacjach wymagających wsparcia.
Wiktoria Podpora – Specjalista ds. Social Media
Claude zaczyna znakować treści AI
Anthropic wprowadza w Claude znak wodny, który ma pozwolić rozpoznać treści stworzone z pomocą sztucznej inteligencji – nie będzie on widoczny dla użytkownika. Podczas generowania odpowiedzi Claude tworzy charakterystyczny wzór w tekście. Specjalne narzędzie może później sprawdzić, czy taki wzór jest obecny. Dla użytkownika tekst wygląda zupełnie normalnie – można go skopiować, wkleić i edytować.
Nie oznacza to jednak, że każdy tekst będzie można jednoznacznie określić jako napisany przez AI. Watermark wskazuje przede wszystkim na prawdopodobny udział Claude’a w przygotowaniu materiału. Jeśli wykorzystamy model tylko do korekty, tłumaczenia lub przeredagowania własnego tekstu, również może pojawić się znak wodny. Z drugiej strony mocniejsza edycja, parafraza czy tłumaczenie mogą osłabić lub całkowicie go usunąć.
Ponadto Anthropic chce oznaczać nie tylko teksty, ale też grafiki stworzone przez AI – odpowiednia informacja będzie zapisywana w metadanych. Dzięki temu będzie można sprawdzić, czy dany obraz został wygenerowany przez sztuczną inteligencję.
Zmiany te są związane z unijnym AI Act, który zwiększa wymagania dotyczące przejrzystości treści tworzonych przez sztuczną inteligencję. Oznacza to, że coraz ważniejsze będzie świadome korzystanie z AI i wiedza o tym, w jaki sposób powstają publikowane materiały. Anthropic zapowiada również narzędzie pozwalające sprawdzać obecność watermarku.
Hanna Grochocka – Zastępca Team Leadera Działu Social Media