Wielka Brytania walczy z niezdrowym jedzeniem
W styczniu 2026 roku w Wielkiej Brytanii weszły w życie jedne z najbardziej restrykcyjnych przepisów dotyczących reklamy niezdrowej żywności w internecie. Ich celem jest ograniczenie ekspozycji dzieci i młodzieży na marketing produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru, uznawanych za istotny czynnik rozwoju otyłości.
Od 5 stycznia 2026 r. płatne reklamy niezdrowej żywności online są całkowicie zakazane, niezależnie od pory dnia czy platformy. Obejmuje to media społecznościowe, banery display, kampanie wideo oraz reklamy w wyszukiwarkach. W praktyce oznacza to, że marki nie mogą promować takich produktów poprzez płatne działania w internecie.
Zakaz dotyczy produktów klasyfikowanych jako HFSS (High Fat, Salt, Sugar), takich jak słodzone napoje, słodycze, chipsy czy wybrane fast foody. Według brytyjskich instytucji zdrowotnych ograniczenie ich obecności reklamowej w sieci ma wspierać zdrowsze nawyki żywieniowe wśród najmłodszych.
Nowe przepisy są elementem szerszej strategii walki z otyłością dzieci i młodzieży. Dla marketerów to jasny sygnał, że klasyczna reklama produktów wysokokalorycznych traci rację bytu, a na znaczeniu zyskują storytelling, wartości marki i odpowiedzialna komunikacja. Decyzja Wielkiej Brytanii może stać się punktem odniesienia dla innych krajów Europy, gdzie coraz głośniej mówi się o wpływie marketingu na zdrowie dzieci.
Adam Sadowski – Copywriter
Nowy serwis społecznościowy: W
Europa pracuje nad własną platformą społecznościową jako alternatywą dla X Elona Muska. Projekt o nazwie W zaprezentowano podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos. Serwis ma być hostowany w Europie, posiadać biura w Berlinie i Paryżu, a także działać zgodnie z unijnymi przepisami o ochronie danych i stawiać na rzetelne źródła informacji. Można go już znaleźć pod adresem wsocial.eu, ale nie jest jeszcze powszechnie dostępny.
Na czele inicjatywy stoi szwajcarska profesor prawa Anna Zeiter, ekspertka ds. prywatności i AI. W ma oferować weryfikację tożsamości użytkowników (m.in. przez zdjęcie), co ma ograniczyć obecność botów i dezinformację. Nazwa platformy nawiązuje do słów „Values” i „Verified”, gdzie dwie litery V tworzą W.
Nowy serwis ma być odpowiedzią na krytykę X po przejęciu przez Elona Muska. Wcześniejsze próby stworzenia alternatywy — takie jak Mastodon czy Bluesky — nie zdobyły większej popularności. Tymczasem X pozostaje w konflikcie z Brukselą: Komisja Europejska nałożyła na platformę karę 120 mln euro za naruszenie zasad przejrzystości wynikających z unijnej ustawy o usługach cyfrowych.
Anna Mantej – Specjalista ds. Social Media
Polska rozważa ograniczenie dzieciom dostępu do mediów społecznościowych
Australia i inne kraje, które zdecydowały się na ograniczenie dostępu do mediów społecznościowych, coraz częściej stają się punktem odniesienia dla europejskich debat. W Polsce również już trwają prace nad rozwiązaniami, które miałyby lepiej chronić najmłodszych użytkowników internetu.
Wiceminister cyfryzacji, Michał Gramatyka, zapowiedział, że pod koniec roku aplikacja mObywatel ma zostać rozszerzona o tzw. „Atrybut”. Ta funkcja pozwoli na potwierdzenie ukończenia określonego wieku, np. 15 lub 16 lat, bez ujawniania innych danych osobowych. Rozwiązanie ma być zgodne z unijnym rozporządzeniem eIDAS 2.0 i stanowić technologiczne narzędzie do znacznego ograniczenia dostępu do platform społecznościowych.
Równolegle Koalicja Obywatelska zapowiedziała przygotowanie do końca lutego projektu ustawy, która ograniczałaby możliwość korzystania z mediów społecznościowych przez osoby poniżej 15. roku życia. Coraz częściej podkreśla się, że zbyt wczesny kontakt dzieci z mediami społecznościowymi może mieć długofalowy wpływ na ich psychikę, sposób budowania relacji oraz rozwój emocjonalny, dlatego tak ważne jest szybkie podjęcie działań.
Hanna Grochocka – Zastępca Team Leadera Działu Social Media