Budowanie popularności na Instagramie nie jest łatwym zadaniem, a każdy, kto chce zwiększyć swoje zasięgi i poprawić wyniki działań marketingowych na tej platformie, musi wiedzieć, jak działa jej algorytm. Warto więc odpowiedzieć sobie nie tylko na pytanie, czym on jest, ale też dlaczego ciągle się zmienia oraz jakie działania należy podjąć, aby działał na naszą korzyść i pomógł rozwinąć profil. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym użytkownikiem platformy, czy masz już bagaż doświadczeń, aktualna wiedza na temat algorytmu, zrozumienie go oraz bycie na bieżąco ze zmianami pomoże Ci budować swoją obecność na Instagramie i osiągnąć sukces.
Czym jest algorytm Instagrama?
Algorytm Instagrama to zestaw czynników rankingowych, które decydują o tym, co każdy użytkownik widzi na platformie. Wykorzystując informacje o tym, co lubisz i kogo obserwujesz, technologia rankingowa przewiduje, jakie treści najlepiej do Ciebie pasują.
Celem algorytmu Instagrama jest zapewnienie każdemu użytkownikowi całkowicie spersonalizowanego doświadczenia. To swego rodzaju analityk, który na bieżąco zbiera, porządkuje i analizuje informacje – wszystko, co robisz na Instagramie, jest przez niego odczytywane. Każde zostawione serduszko, komentarz, udostępnienie, publikowane stories, a nawet samo zatrzymanie się na konkretnym poście lub rolce na dłuższą chwilę, wysyła algorytmowi sygnał, który jest przez niego przetwarzany i dopasowywany do Twojego profilu. W taki sposób tworzy indywidualną charakterystykę Twojego konta.
Algorytmy Instagrama mają jeden cel: sprawić, byś spędzał w aplikacji jak najwięcej czasu, dostarczając Ci treści, które uznasz za interesujące i dopasowane do siebie.
Dlaczego algorytm ciągle się zmienia i jak obecnie działa?
Algorytm nie jest tworem stałym – zdecydowanie bliżej mu do rozwijającej się sztucznej inteligencji, ponieważ opisuje się go jako nieustannie uczącą się maszynę. Co ciekawe, w artykułach często pisze się o “algorytmie Instagrama” w liczbie pojedynczej, ale w rzeczywistości aktualnie działa tam wiele różnych systemów – każdy dedykowany dla innego formatu.
Instagram sam opisuje to następująco: “Zestaw algorytmów, klasyfikatorów i procesów, z których każdy pełni własną funkcję. Naszym celem jest sprawić, by ludzie jak najlepiej wykorzystywali swój czas, a wierzymy, że personalizacja doświadczeń z pomocą technologii to najlepszy sposób, by to osiągnąć”.
Według szczegółowej analizy opublikowanej przez Instagram każdy z algorytmów wykorzystuje inne “sygnały”, aby zdecydować, co pojawi się w Twoim feedzie. Na poniższej rolce możesz usłyszeć, co na ten temat mówi sam szef platformy, Adam Mosseri:
Najważniejszy wniosek? Każdy algorytm Instagrama opiera się na innych wskaźnikach:
- algorytm feedu Instagrama – Twoja aktywność w feedzie (polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy), a także informacje o samym poście oraz osobie, która go opublikowała,
- algorytm Stories – historie, które wcześniej oglądałeś lub z którymi wchodziłeś w interakcje,
- algorytm zakładki Explore – Twoja aktywność w Explore (polubienia, komentarze, udostępnienia), a także informacje o poście i jego autorze,
- algorytm Reels – działania w obrębie Reels oraz dane dotyczące samej rolki i jej twórcy.
Co robić, aby algorytm nam sprzyjał w 2025 roku
Zwykłe publikowanie postów z uwzględnieniem odpowiednich hashtagów zdecydowanie nie zagwarantuje sukcesu – skoro algorytmy Instagrama nieustannie się zmieniają, razem z nimi powinna zmieniać się również Twoja strategia marketingowa.
Pamiętaj, że częstotliwość wyświetlania Twoich treści zależy od tego, co użytkownicy lubią, komentują, a nawet od tego, jak tagujesz czy formatujesz swoje posty. Warto więc wypróbować poniższe wskazówki, aby zwiększyć swoje zasięgi:
- Stosuj Instagram SEO. Używaj słów kluczowych w opisie profilu i w podpisach. Podtytuły w Reels też mogą pomóc. Dzięki temu użytkownicy zainteresowani daną tematyką łatwiej będą mogli znaleźć treści.
- Pisz angażujące treści. Zadawaj pytania, proś o opinie, zapraszaj do oznaczania znajomych – wszystko to może prowadzić do większej liczby komentarzy, lajków i interakcji.
- Dodawaj trafne hashtagi. Lepiej użyć kilku konkretnych, niszowych hashtagów niż wielu ogólnych. To zwiększa szanse, że Twoja treść zostanie zauważona przez właściwą grupę odbiorców.
- Optymalizuj treści pod kątem wyświetleń. Twórz treści trendowe, angażujące i współpracuj z innymi twórcami, aby zwiększyć zasięg wyświetleń.
- Cross-promocja i współprace. Używaj funkcji Collabs (wspólne posty z innymi kontami), dziel się treściami na innych platformach. Dzięki temu zyskujesz dostęp do społeczności innego twórcy i większy zasięg.
- Analiza danych. Korzystaj z narzędzi analitycznych. Śledź, które posty, rolki oraz stories działają najlepiej, jakie pory publikacji przynoszą największe zaangażowanie, i zmieniaj strategię na tej podstawie.
Co jest ważne dla algorytmu Instagrama?
Chociaż na Instagramie sporo się zmienia, w dalszym ciągu możemy wyróżnić 3 podstawowe czynniki, które algorytm bierze pod uwagę podczas wyświetlania postów:
- zaangażowanie – polubienia, komentarze i udostępnienia to najważniejsze sygnały dla algorytmu. Im więcej osób reaguje na Twój post, tym większe szanse, że zobaczy go szersza publiczność. Liczy się jednak nie tylko liczba interakcji, ale też ich jakość oraz różnorodność. Jeśli inni użytkownicy udostępniają Twoje treści i dalej na nich działają (np. komentują), Instagram traktuje je jako bardziej wartościowe;
- czas publikacji – mimo że feed Instagrama nie jest już chronologiczny, moment publikacji nadal ma znaczenie. Algorytm faworyzuje nowe treści, dlatego regularność stanowi klucz do sukcesu. Spójny harmonogram sprawia, że Twoi odbiorcy czekają na kolejne posty, a także chętniej reagują. Warto też analizować statystyki i sprawdzać, w jakich godzinach Twoja społeczność jest najbardziej aktywna;
- zainteresowania – algorytm uważnie śledzi, co oglądają i na co reagują użytkownicy. Jeśli ktoś często angażuje się w treści z Twojej niszy, istnieje duża szansa, że również Twoje posty pojawią się w jego feedzie. Właśnie dlatego tak ważne jest publikowanie materiałów, które są zgodne z tematyką interesującą Twoją grupę docelową.
Poznaj swoich odbiorców i postaraj się spełnić ich oczekiwania
Aby algorytm Ci sprzyjał, niekoniecznie musisz, a wręcz nie powinieneś podążać ślepo za trendami. Najważniejsze jest budowanie zaangażowanej społeczności i tworzenie treści, które będą interesujące dla obserwujących. Im lepiej dopasowane do Twojej grupy docelowej treści publikujesz, tym chętniej algorytm pokaże je szerszej publiczności. Prognozy wskazują, że twórcy, którzy są w stanie tworzyć i podtrzymywać relacje, będą odnosić największe sukcesy w mediach społecznościowych.
Pamiętaj, że algorytm to nie przeszkoda, lecz narzędzie, które dobrze zrozumiane, może stać się Twoim sprzymierzeńcem w budowaniu marki. Gotowy na wykorzystanie nowej wiedzy w praktyce?